Какой самый простой способ разработать 100 креативных акций меньше чем за неделю? – Это заказать эту разработку у нас. Причем дело в данном случае идет даже не о самом креативе, как таковом. Дело в том, что успешность разработки акции во многом зависит от спектра работ, осуществляемых в данный период. Если человек работает на своем предприятии и замкнут в пространстве этого предприятия, то ему гораздо сложнее придумать нечто необычное, но связанное с этим предприятием. Поэтому свежий взгляд со стороны дает подчас великолепные плоды.
Не так давно мы создали услугу 100 креативных идей. Эта услуга предполагает разработку 100 акций для конкретного предприятия, ориентируясь на конкретные параметры. Например, можно задать диапазон бюджета для акций, их цель, уровень скандальности или эпатажности и т.п.
В качестве примера привожу реальные разработки, которые мы выполнили для строительной компании Арсенал-Недвижимость. Естественно в данном случае примеров меньше, чем 100, но достаточно, чтобы понять суть.
Крепость-Арсенал
Суть акции:
Построить дополнительный забор около всех стройплощадок Арсенал- Недвижимости в виде частокола с башенками. Этот частокол будет напоминать старинный арсенал, т.е. место хранения оружия. Частокол можно также дополнить пушками и знаменами. Также где-то этот частокол может быть превращен в мини офис по продаже квартир и оказанию консультационной помощи, желающим их купить.
Частокол может, как полностью заменить забор стройки, так и заменить небольшой фрагмент забора. Стилизации под частокол бетонного забора будет выглядеть как подделка и неприемлемо. Частокол должен быть немного «Диким» и грубым, т.е. напоминать реконструкцией старинной крепости. Высота частокола может быть от 3 до 6 метров, чтобы обеспечить достаточное рекламное пространство. После окончания строительства этот частокол может быть превращен в детскую площадку. Также можно у уже простроенных домов установить детскую площадку в виде деревянной или каменной крепости, используя ее забор в качестве рекламного щита.
Если перед забором будет небольшое пространство на нем можно провести рыцарский турнир, парад воинов старинных армий и т.п. Найти людей, имеющих костюмы воинов старинных армий можно в военно-исторических клубах, которых в последнее время достаточно много. Такие дополнительные акции естественно позволят привлечь внимание общественности к Арсенал-Недвижимости.
На этом сооружение могут быть нанесены самые различные рекламные плакаты: «Арсенал Недвижимость Строительная компания и телефон», «Арсенал Недвижимость трешки по цене двушек и телефон» и т.п. Одинаково полезны, как те лозунги, которые продвигают саму компанию Арсенал, так и те, которые продвигают трехкомнатные квартиры.
Дом-Торт
Суть акции:
В связи с окончанием строительства Нового здания Арсенал Недвижимость создает гигантский торт в виде, построенного ими дома и угощает всех желающих. Торт также можно построить в виде замка, какого-либо Архитектурного шедевра, трехкомнатной квартиры и т.п. Торт размещается под огромным стеклянным колпаком и в специальное окошечко выдаются кусочки торта. Он должен быть действительно большим, чтобы претендовать на какую-либо книгу рекордов.
Бюджет:
Производство Торта.
PR-мероприятие 300 евро.
Пресс конференция 300 евро.
Шоу на месте проведения акции около 1500 евро.
Стеклянный колпак.
Снижение бюджета можно добиться, если уговорить производителя торта стать спонсором этой акции.
Ожидаемый резонанс.
Так как акция зрелищная, ею заинтересуются региональные телекомпании (НТВ-Питер, 5-ТВ, ЛОТ, ТВ100, РТР-Вести, СТС-Детали), газеты, информационные агентства, а также радиостанции и Интернет СМИ. Единственная проблема будет в их желании не делать рекламу фирме-создателю. Однако значительное количество логотипов эту проблему устранит. Акция должна проводится в два этапа:
Пресс-конференция и Анонс акции за неделю до ее проведения. Можно также дополнить резонанс платными статьями и телерепортажами, одновременно рекламирующими Арсенал Недвижимость и трехкомнатные квартиры. Непосредственно сама акция.
ОКА-Грузовик.
Суть акции:
Создается одна тюнинговая под грузовик автомашина ОКА. То есть База ОКИ, а сзади мини-кузов самосвала. По легенде она создана для модернизации процессов строительства, т.е. приезжает на стройку и, не разгружаясь, прицепляется к подъемному крану, отправляясь наверх вместе с грузом. Потом также назад.
В СМИ запускается слух, что Арсенал Недвижимость разработали новый метод строительства при помощи ОКИ. Это может собрать телеканалы и газеты. Хотя из-за коммерческой окраски новости их может быть не много. Журналистам показывают сюжет, рассказывающий о работе этой ОКИ на стройке и о плюсах, которые строители получают от использования этой ОКИ.
После небольшой кампании в СМИ эта ОКА и ее браться и сестры начинают перемещаться по городу с рекламой Арсенал-Недвижимости и рекламой трехкомнатных квартир на кузове. Причем рекламный плакат может превосходить по размерам саму ОКУ.
Бюджет:
Строительство и тюнинг ОКИ около 6000 евро.
Проведение самой акции бесплатно.
Стоимость PR-работ 300 евро.
Аренда пресс-центра Итар-Тасс 9000 рублей.
Организация строительства и проектирования ОКИ – 500 евро
Всего около 7100 евро.
Ожидаемый резонанс
Эта ОКА сама по себе является самостоятельным рекламоносителей. Однако скорее всего удастся получить резонанс на региональных телеканалах (НТВ-Питер, 5-ТВ, ЛОТ, ТВ100, РТР-Вести, СТС-Детали) и в региональных газетах. Получение резонанса лучше всего разбить на два базовых этапа:
Анонс события и пресс конференция. Резонанс этого первого события будет не большой.
Презентация новой ОКИ и демонстрация ее в деле.
Трехкомнатная землянка-музей.
Суть акции:
В честь 60-летия победы, во дворе строящегося дома или в пригороде создается большая бетонная трехкомнатная землянка, внутри которой размещается музей оружия периода второй мировой войны. Само понятие «музей оружия» ассоциируется со словом «Арсенал» и тем самым дополнительно напоминает о спонсоре строительства. Первоначально там может быть не много экспонатов. Но желательно, чтобы экспонаты были эпатажные. Можно у землянки сделать окно для стрельбы по мишеням и организовать маленький тир.
Бюджет:
Стоимость организации получения разрешений и проектных работ. Стоимость строительства самой землянки.
Стоимость экспонатов около 1500 евро. Экспонаты можно купить у черных следопытов или заказать их поиск.
Расходы по торжественному открытию объекта 300 евро.
PR-работа 300 евро.
Всего: около 4200 евро
Можно также привлечь дополнительных спонсоров.
Ожидаемый резонанс
Объектом, скорее всего, заинтересуются региональные телевизионные каналы (НТВ-Питер, 5-ТВ, ЛОТ, ТВ100, РТР-Вести, СТС-Детали) и газеты. Также о нем охотно расскажут радиостанции и информационные Интернет сайты. Резонанс можно получить несколько раз.
Анонс строительства музея. Пресс-конференция по этому случаю.
Закладка первого бетонного бревна. Возможно, удастся пригласить представителей власти и известных людей. Окончание строительства.
Церемония открытия музея. Также надо попытаться пригласить политиков и известных людей. На церемонии можно разрезать не ленточку, а цепь.
Каждый из этапов позволяет получить отдельный резонанс. Все вместе они должны усилить его. Лучше, если строительство музея будет проводиться, как бы не от Арсенала-Н, а от какой-либо общественной организации.
Рекламная Газель с надстройкой.
Суть акции:
За основу берется Газель-фургон и над ним надстраивается крыша (лучше черепица) и маленькая башенка, как бы второй этаж. Вся газель раскрашивается под уютный домик. И в центре вешается реклама Арсенала и трехкомнатных квартир.
Это необычное сооружение ездит по городу, являясь передвижным рекламным щитом. Очень важно, что данная конструкция одинаково успешно работает со всех сторон, т.е. рекламный текст одинаково хорошо воспринимается и сзади и спереди и с боков. Очень высока рентабельность конструкции. Хотя первоначальные затраты высоки, но эта машина может использоваться в течение нескольких лет, что позволит ее полностью окупить, так как размещение нескольких щитов в центре города на столь длительный срок много дороже газели, бензина и услуг водителя. Эта газель может быть изготовлена не только в бутафорском виде, но и выполнять полезные функции по перевозке грузов, что также увеличит окупаемость. Бюджет:
Стоимость газели с надстройкой от 6000 до 15000 в зависимости от метода производства и свежести самой газели.
Трехкомнатный скворечник.
Суть акции:
Многим птицам негде селиться. И на помощь им приходит Арсенал Недвижимость. Арсенал недвижимость создает трехкомнатные скворечники. Зачем им быть трехкомнатными? Это объясняет какой-либо доктор биологических наук. Это как бы способствует их размножению и кооперации.
Эти трехкомнатные скворечники вешают в парках Санкт-Петербурга и области. На всех скворечниках реклама Арсенала. Бюджет:
Акция имеет два варианта проведения:
1. Никакие скворечники не создаются вовсе или создается один их пилотный вариант. Затем проводится пресс-концеренция в Итар-Тасс и все.
Бюджет такого варианта около 700 евро вместе с созданием самого скворечника. 2. Скворечники создаются в большом количестве и распределяются в парках города. Работа с руководством парков 300 евро.
PR 500 евро.
Создание скворечников около 2000 евро.
Пресс-центр Итар-Тасс 9000 рублей
Всего: 3100 евро.
Катание на шарах.
Суть акции:
Компания Арсенал Недвижимость ввела новую услугу катание на воздушных шарах над территорией стройки. В районе стройки вешается воздушный шар и осуществляется катание всех желающих бесплатно или за деньги. Естественно шар весь покрыт рекламой Арсенала и его видно за много километров от места акции. Бюджет
20000 евро сам шар.
Воздушный шар-танк.
Суть акции:
В небо над стройками Арсенала запускаются дирижабли в виде танка с рекламой фирмы. Бюджет:
10000 евро каждый дирижабль.
Рекламная газель 2
Суть акции:
Создается рекламная газель, на ней вместо щита размещается военная техника (модели) или что-то напрямую ассоциирующееся с Арсеналом, например, военный космический корабль. Но лучше все-таки разместить танк периода первой мировой (он более зрелищный и там есть место для рекламы). В районе гусениц танка размещается реклама Арсенала и трехкомнатных квартир. Сзади и спереди танка также размещается реклама.
Бюджет:
6000 долларов новая грузовая газель.
Производство танка от 500 долларов до 1000.
Разработка танка и плакатов 300 евро.
Бензин, водитель обслуживание газели.
Можно также попытаться создать данную газель в виде полноценного фургона, предназначенного для перевозки грузов, но его стоимость будет в районе 15000 евро.
Трех комнатная юрта по заказу казахского бизнес-клуба.
Суть акции:
По заказу Казахского бизнес-клуба Арсенал Недвижимость строит трехкомнатную юрту или несколько таких юрт. Плюс такой акции в том, что Казахский бизнес клуб выглядит некоммерческой организацией и им стабильно интересуются крупнейшие бизнес СМИ. С другой стороны это даст резонанс в Казахстане и в странах СНГ, а так как в Петербурге очень многие квартиры покупают приезжие это резонанс не будет лишним.
Бюджет:
Создание юрты
PR-презентация Юрты 1500 евро.
Пресс конференция в Итар-Тасс 300 долларов.
Ожидаемый резонанс:
Акция может иметь очень длинный и эффективный резонанс. Так одну из таких юрт можно поставить в каком-либо крупном торговом центре (например, Меркурий – они почти согласны) или на самой стройке от Арсенал-Недвижимости. В Юрте можно на постоянное место жительство поселить казахского студента-художника, который будет там жить, и рисовать картины. Можно оборудовать юрту по последнему слову техники.
Юрта способна иметь продолжительный многоэтапный резонанс:
Анонс и пресс-конференция.
Постройка и торжественное открытие юрты.
Заселение юрты казахом.
Побочные события.
Побочные события.
Разбор юрты.
Следует также заметить, что такая «юрта» является неплохим выставочным стендом.
Город из Песка
Суть акции:
Где-то в городе или пригороде выстраивается значительного размера городок из песка. То есть башни, ворота и дома. Его можно создать не совсем из песка, а из фанерных панелей, обклеенных песком. В этом случае он станет более долговечным и сможет принимать необычные формы. Рядом с этим городом можно провести фестиваль песочной скульптуры.
Бюджет:
Создание городка из песка от 2000 евро до 5000.
Работа с прессой 1000 евро.
Организационные работы и охрана 1500 евро.
Ожидаемый резонанс
Объектом, скорее всего, заинтересуются региональные телевизионные каналы (НТВ-Питер, 5-ТВ, ЛОТ, ТВ100, РТР-Вести, СТС-Детали) и газеты. Также о нем охотно расскажут радиостанции и информационные Интернет сайты. Резонанс можно получить несколько раз.
Анонс.
Церемония открытия городка.
Анонс фестиваля песчаной скульптуры.
Проведение фестиваля.
Налет вандалов.
Поимка вандалов и восстановление объекта их силами.
Каждый из этапов позволяет получить отдельный резонанс. Все вместе они должны усилить его. В целом акция может иметь очень значительный резонанс.
Огромная очередь беременных женщин за квартирами от Арсенала.
Суть акции:
Объявляется об акции: «Трехкомнатные квартиры по цене двухкомнатных, но только для беременных женщин». В день акции, к офису Арсенала выстраивается длинная очередь из желающих купить такую квартиру. Большинство участников очереди беременные женщины и девушки. Очередь стоит в течение шести часов.
Надо заметить, что ни одной реально беременной на акции не будет. Все участники будут просто девушками и женщинами с прицепленными большими животами. Всего в очереди будет около 200 человек.
Бюджет:
3200 евро все.
Предполагаемый резонанс:
Репортажи в вечерних новостях по региональным телеканалам. Информация в газетах и на лентах информационных агентств.
Подарок Джиму Керри в виде огромной собачьей будки «Люкс».
Суть акции:
Арсенал Недвижимость создает огромную трехкомнатную собачью будку Люкс (с туалетом, ванной и спальней) для собаки Майло, которая снялась в фильме «Маска». Эту будку отсылают в дар Джиму Керри в Голливуд.
Бюджет:
Создание будки
Пресс-конференция в Итар Тасс 300 евро
Работа PR 1300 евро
Ожидаемый резонанс:
Акция вполне может привлечь внимание региональных телеканалов, газет, журналов, радиостанций и информационных агентств. Очень не плохо было бы провести акцию от общества собаководов.
Акцию планируется провести в три этапа:
Пресс-конференция анонс.
Презентация будки.
Отсылка будки в Голливуд.
Возможная реакция Джима Кэрри.
Необычный дом.
Суть акции:
Для строительной компании одной из лучших акций можно считать постройку архитектурного шедевра, не имеющего аналогов в природе. Построить какое-либо выдающееся сооружение, которое станет мировой достопримечательностью. Легче всего эту процедуру проделать с небольшими зданиями. Причем по форме и конструктивным решениям это должно быть нечто сильно отличающееся от уже существующих зданий. Вариантов очень много. Например, можно построить дом с встроенным внутрь корпусом реального самолета, корабля или поезда. Построить ресторан в канализационном шлюзе. Дом в форме бюста Ленина. Дом внутри скульптуры огромной женщины. Дом, покосившийся на бок, т.е. дом в котором окна расположены так, что создается иллюзия покосившегося дома (естественно стены расположены также). Дом в форме египетской пирамиды (если это будет жилой дом, то квартиры будут очень не плохо в нем продаваться). Можно построить такой же торговый или бизнес-центр в виде пирамиды. Что касается этого дома в виде пирамиды, то его можно разместить сколь угодно далеко загородом, но он будет пользоваться неизменным успехом.
Можно построить необычный газетный киоск. В качестве строительного материала использовать снаряды, мечи, копья и другие виды оружия.
Или построить отель-скворечник. Установить большие столбы напоминающие деревья и к ним приделать большие комнаты напоминающие скворечники.
В принципе уже сейчас резонно провести пресс-конференцию касающуюся самого высокого дома в Петербурге, строительство которого, как я понял, уже задумано. Ожидаемый резонанс:
В зависимости от степени эпатажности построенного объекта можно получить от регионального до общемирового резонанса. Один такой дом способен сделать Арсенал-Недвижимость самой известной строительной компанией в России.
Принеси оружие в Арсенал
Суть акции:
Арсенал Недвижимость совместно с милицией и министерством обороны проводит акцию: «Принеси оружие в Арсенал». Жителям предлагается сдавать имеющееся у них оружие в приемные пункты на стройках Арсенала. Среди сдающих оружие разыгрывается квартира (которую не придется никому отдавать). Кто принесет больше оружия, получает больше шансов выиграть приз. Конечно основа акции это не люди, а «рыжие», которые несут специально подготовленное для акции оружие. Причем, это не просто оружие: ракеты, снаряды, дуло танка, пулеметы и т.п. Бюджет:
Около 5000 евро.
Ожидаемый резонанс:
Так как акция зрелищная, ею могут заинтересоваться телевизионные каналы. Также видимо ей заинтересуются газеты, журналы, радиостанции и информационные агентства. Акция может вызвать неплохой резонанс.
Модель танка, выезжающая из рекламного щита и Возмущение общественности
Суть акции:
Арсенал Недвижимость вешает в Санкт-Петербурге несколько (один два) рекламных щита с объемными выступающими из них милитаристскими элементами. Это могут быть выступающие танки, ракеты, корабли и т.п.
Однако общественность недовольна милитаристской тематикой щита и возмущается. Около щита проводится массовая акция протеста. Акций на самом деле может быть много.
Бюджет: Около 5000 евро.
Ожидаемый резонанс:
Успешность этой акции напрямую зависит от общественных акций протеста. Чем более интересные будут эти акции протеста тем выше будет эффект.
Так как акция зрелищная, ею могут заинтересоваться телевизионные каналы. Также видимо ей заинтересуются газеты, журналы, радиостанции и информационные агентства. Акция может вызвать неплохой резонанс.
На стройке нашли землянку…
Суть акции:
На одной из строек Арсенала случайно обнаруживают заброшенную землянку времен второй мировой войны, а в ней Арсенал оружия. Минеры разбирают эту землянку и обезвреживают оружие. Бюджет:
Около 5000 евро.
Резонанс:
Акция способна вызвать значительный интерес телевизионных каналов. Однако интерес будет разовый если ничего дополнительного не произойдет. Для достижения максимально возможного резонанса нужно провести акцию в несколько этапов:
Обнаружение землянки.
Внезапный взрыв снаряда рядом с землянкой, и чудом не пострадавший рабочий, дающий интервью. Причем взрыва делать естественно не нужно. Достаточно вырыть воронку, положить покореженный кусок железа и бетона, разжечь рядом небольшой костер и все.
Возмущение историков, которые утверждают, что в этом месте города не могло быть землянок.
Разоблачение землянки и указание на то, что она была создана Арсеналом для привлечения общественного внимания и на самом деле является лишь бутафорией.
Внеплановый памятник двуглавому орлу. Суть акции:
Ночью кто-то рядом со стойкой Арсенала устанавливает памятник двуглавому орлу, сооруженный из подручных материалов.
Бюджет:
Около 1000 евро.
Резонанс:
Резонанс скорее всего разовый. Если акция не будет иметь продолжение. Продолжить акцию можно последовательной установкой «орлов» в различных местах города.
Водное шоу Суть акции:
По Неве начинают плавать суда перевозящие рекламу Арсенала. Это может быть катер стилизованный под крейсер, это может быть баржа перевозящая муляжи оружия и т.п. Но на всех из них установлены огромные рекламные щиты Арсенала. Самый дешевый вариант проведения такой акции – это размещение рекламы на лодках. На каждой лодке по одной букве и затем они плывут, связанные одна за другой, перевозя все слово целиком.
Конкурс Домашний арсенал
Суть акции:
Проводится конкурс среди жителей Петербурга на самый эффектный домашний Арсенал. Участники конкурса должны продемонстрировать экспертам, фотографам и видеооператору свой домашний арсенал. Их арсенал может существовать на даче, в квартире или офисе. Он может состоять из реального оружия или моделей оружия. Оружие может быть как запрещенное, так и разрешенное. Эксперты и организаторы держат в тайне места увиденных ими арсеналов. Каждый день в новостях показывают один или несколько увиденных домашних арсеналов. Также фотографии этих арсеналов вывешиваются на Интернет сайтах и публикуются в газетах. Проводится SMS голосование, голосование посетителей этих сайтов, интерактивное телефонное голосование и т.п. Жители города и эксперты выбирают самый эффектный арсенал.
После нескольких месяцев проведения этого конкурса на одной из центральных площадей города должны состояться акция. Это может быть парад вооруженных до зубов мирных людей, различные оружейные конкурсы и т.п.
Эта акция привлекает своей длительностью и очень большим резонансом, если спонсорами акции выступят телеканалы и газеты.
Также к акции могут подключиться магазины оружия и другие спонсоры. Тема оружия сейчас достаточно модная. Без спонсоров и компаньонов акцию бессмысленно проводить.
Призы также должны быть очень серьезные, чтобы ими могли заинтересоваться самые различные слои населения. Очень важным плюсом акции является ее ориентация на финансово состоятельных людей, так как только они могут себе позволить покупать и коллекционировать оружие в значительных количествах. Бюджет:
От 500- до 5000 евро в зависимости от масштаба акции.
Резонанс:
Акция может иметь огромный резонанс. Ее сложность состоит в том, что этот резонанс нужно сконцентрировать на компании Арсенал и если это удается, то акция оказывается однозначно успешной.
Сэндвичи Арсенал
Суть акции:
Сэндвичем называют в рекламе человека с рекламными щитками на спине и груди, прогуливающимся по людным местам города. Арсенал тоже может сделать необычных сэндвичей. Оптимально на такого человека повесить бутафорский Арсенал: мечи, щиты, кольчуги, автоматы, гранатометы, пулеметы и т.п. И конечно на нем должна красоваться огромная реклама Арсенала.
Звуко, свето-видео шоу
Суть акции:
На одной из строек Арсенала предлагается провести Музыкально световое представление. Акцию лучше всего проводить в начале осени. На стройке нужно установить огромное количество прожекторов и светотехники, а также звуковоспроизводящей техники.
Эту акцию как правило трудно потянуть одной фирме и желательно привлечь какую-либо фирму располагающую подобной аппаратурой, а также артистов, свето- режиссеров и музыкантов (музыкантов мы можем обеспечить бесплатно).
Если эта акция будет проводиться на совместный бюджет нескольких компаний, но ее эффективность и рентабельность будет достаточно высокой.
Парад бутафорских танков
Суть акции:
На одной из площадей города проводится смотр бутафорских танков. Это мероприятие может быть приурочено к какому-либо военному празднику. Все танки должны быть выполнены из картона и имитировать определенную модель реально существовавших танков. К акции можно подключить такую компанию, как «Умная Бумага», которая имеет готовые наработки по части создания из картона точных моделей танков. Бюджет:
Около 1000 евро.
Резонанс:
Акция будет иметь значительный разовый резонанс.
Фонтан
Суть акции:
Все очень просто. Нужно установить на каком-либо месте Санкт-Петербурга необычный достаточно большой фонтан. Раз фонтан связан с Арсеналом, то он может тем или иным образом обыгрывать это слово. В том числе он может состоять из оружия, извергающего воду.
Ожидаемый резонанс:
Резонанс будет достаточно большой, но фактически разовый. Для продления резонанса рекомендуется разбить акцию на несколько этапов:
Пресс-конференция и демонстрация проекта фонтана прессе.
Закладка первого кирпича.
Торжественное открытие фонтана.
Порча фонтана вандалами.
Восстановление фонтана.
Присоединение фонтана к компьютеру и музыкальным системам.
Концерт около фонтана.
Акция: Группа обнаженных женщин купается в фонтане.
И т.п. фонтан может стать основой сотен акций.
Реклама на лбу. Суть акции:
Для нас не составляет большого труда разместить рекламу Арсенал- Недвижимости на лбу у значительного количества людей. Реклама будет наноситься при помощи смывающейся татуировки. Бюджет:
Каждый такой человек будет обходиться фирме около 100 рублей в час вместе с татуировкой. Специальные фотографы будут время от времени фотографировать этих людей. Ожидаемый резонанс:
Данная акция может вызвать два вида резонанса: удивить людей, которые увидят эту рекламу, удивить средства массовой информации. Хотя в СМИ резонанс будет разовым, но возможно достаточно продолжительный.
Для увеличения длинны резонанса, можно разбить акцию на несколько этапов:
Пресс-конференция.
Запуск акции.
Попытка получить разрешения в городском центре размещения рекламы. Очень будет хорошо, если они наложат запрет или начнут требовать за это деньги.
Возмущение общественности.
Акции в поддержку этого нового вида рекламы.
Конкурс детского рисунка. Суть акции:
Арсенал заявляет о начале глобального конкурса детского рисунка «Дом моей мечты», в котором должны принять участие все школьники Петербурга. Главным призом конкурса может быть либо квартира (и это сделает конкурс сенсацией), либо ежемесячная премия. Конкурс проходит в несколько этапов сопровождающихся выставками. Длительность акции от 3 месяцев до пол года.
Бюджет:
Организация выставок, презентационные расходы от 3 тысяч евро (можно проводить в помещении Арсенал-Н, но желательно снять хороший выставочный зал)
PR 2000 евро
Соревнование по метанию томагавка, ножа и другим боевым искусствам. Суть акции:
Это еще одна акция, обыгрывающая слово Арсенал. Объявляется о соревновании по метанию ножей и дротиков среди любителей. К акции могут подключиться спонсоры в лице оружейных магазинов и других подобных организаций. Акция должна вызвать широкий резонанс вследствие популярности оружейной тематики. Соревнование может стать периодическим. Бюджет:
PR 1500 евро.
Реклама 3000 евро.
Организация 2500 евро.
Всего: 7000 евро.
Резонанс: Акция неминуемо вызовет резонанс в региональных и возможно в центральных СМИ. Очень много для эффективности этой акции даст участие известных людей: политиков, артистов, писателей и т.п. Чтобы продлить резонанс акцию необходимо разбить на несколько этапов:
Анонс акции и пресс-конференция.
Первый отборочный тур.
Второй тур.
Третий тур.
Информационное агентство Арсенал.
Предлагается создать информационное агентство Арсенал. Его главной целью будет поиск и распространение информации о строительстве в Петербурге, а скрытой целью пропаганда строительной компании Арсенал.
Информационное агентство Арсенал будет собирать, и публиковать всю информацию о строительстве в Санкт-Петербурге. Оно также может выпускать журнал Арсенал о том же.
Публикации этого агентства должны быть объективные и не иметь рекламного подтекста. Они должны содержать реальные данные о следующих особенностях строительства в Санкт-Петербурге:
Цены на жилье и варианты его приобретения.
Сравнение планировки, метража и других параметров, стоящегося жилья.
Свойства жилья в различных районах.
Анализ и сравнительный анализ рынка жилья.
Изучение дефектов строительства жилья. Типичные виды брака и способы их обнаружения.
Как выбирать жилье.
Как не ошибиться в выборе компании застройщика. По этим и другим вопросам журналисты агентства должны собирать всю доступную информацию и активно взаимодействовать с другими строительными компаниями, что позволит помимо всего прочего изучать конкурентов.
В задачи сотрудников агентства должно входить следующее:
Сбор информации.
Рассылка информации в средства массовой информации.
Размещение данных на новостной ленте Интернет сайта агентства.
Изучение конкурентов и покупателей.
Выпуск журнала.
Распространение журнала.
Скрытая пропаганда строительной фирмы Арсенал.
Этапы развития Информационного агентства Арсенал:
Пресс конференция и заявление о создании агентства.
Поиск полезных контактов и сбор информации. На этом этапе должны быть установлены контакты со всеми строительными компаниями и средствами массовой информации. Первые должны стать заинтересованными в предоставлении информации, а вторые в ее распространении.