Фильм Казино Рояль и product placement - PR - Public Relations, PR акции, PR кампании, PR технологии, корпоративный PR, отношения с прессой - реклама и маркетинг
В этом фильме некоторые актеры не получают деньги - они их платят. И называется это громким именем Product Placement.
За право блеснуть маркой в бондиане охотно платят такие брэнды, как Martini, Ericsson (Sony Ericsson), British Airways, Omega, Aston Martin и многие другие. Причем указанные марки давно уже не элемент декорации, а герои как минимум второго плана.
И вот вышел новый «Казино Рояль». Мы с нетерпением припали к экрану - ну же!- что сегодня считать эталоном мужественности? Многие опасались, что со сменой брутального Броснана на пацифиста Крэйга изменится и бондовский набор спец. устройств, но, судя по фильму, ошиблись.
Итак, главный автомобиль Джеймса Бонда по-прежнему принадлежит славному семейству Aston Martin. И хотя агент 007 поездил за свою жизнь и на Bmw, Lotus, Rolls-Royce и автомобилях многих других марок, именно Aston Martin - марка, наиболее прочно ассоциируемая с Бондом. В разное время Джеймс Бонд сидел за рулем Aston Martin Db5, Aston Martin Db Mark III, Aston Martin Dbs, Aston Martin V8 Vantage Volante, Aston Martin V12 Vanquish. «Казино» - уже 21 фильм с участием этого бренда. Новый Aston Martin Dbs - более спортивен, чем его предшественник, но все так же элегантен. По сути, автомобиль является связующим звеном между привычным Db9 и предназначенным исключительно для гоночных трасс Dbr9. Не по душе данный автомобиль пришелся, пожалуй, только жителям Праги, не раз жаловавшимся, что устали от рева машин, задействованных в фильме. Остальные же, как и мы, в восторге от нового автокомпаньона старины Джеймса.
Немалую сумму заплатили за участие в съемках и другие звезды авторынка. В результате, новая серия бондианы автомобилезирована в лучших традициях Product Placement. Ford Mondeo блестяще исполнил несколько эпизодов, один из них -сцена погони на Багамах. К слову, за участие Форд «выложил» около 14 миллионов фунтов стерлингов. Для сравнения, гонорар самого Крейга за роль Бонда составил всего 2 млн.
Девушку Бонда также посадили за руль. Руль принадлежит крошечному Fiat Panda Suv. Не смотря на невнушительные размеры, малыш оснащен полным приводом, увеличенным клиренсом, мощными бамперами и алюминиевой «защитой». Но самый эпатажный участник авто-забега под названием «Казино Рояль» - могучий колесный бульдозер Fiat W190. Впрочем, в самом итальянском концерне уверены, что участие строительной техники в фильме про супер-шпиона более чем уместно.
Традиционно на главную роль часов Джеймса Бонда были утверждены часы известной торговой марки Omega (в этот раз ими стали Omega Seamaster), в роли мобильного «связного» выступил серебряный Sony Ericsson K800i. По некоторым данным, в пробах на роль телефона Бонда принимал участие Nokia 8800 Sirocco. Впрочем, было несколько странно, что в своем последнем (а по сути, первом) фильме агент 007 вообще пользуется телефоном. Но почему бы и нет...
Если вам кажется, что каждый, буквально любой «богатый» брэнд может претендовать на мало-мальски заметную роль в бондиане, то вы глубоко заблуждаетесь. Помимо известного имени и стильного дизайна все технические компаньоны Агента 007 отличаются повышенной проходимостью на самых сложных участках и способностью к решению самых сложных задач.
Так, некоторое время назад Бонд носил Rolex, Breitling и Omega, пока не сделал выбор в пользу Omega. Хоть это и странно, так как Rolex с помощью электромагнитного поля расстегивал молнии на дамских платьях, а Omega всего лишь режет стекло лазерным лучом. Для культового сердцееда выбор, согласитесь, несколько неожидан.
Не только участие в съемках Бондианы приносит свои дивиденды. Многие компании к выходу фильма подготовили свое видение стильных аксессуаров «как у Джеймса Бонда».
Компания Sony приготовила желающим набор технических устройств для суперагента. Серия Spy Gear, выпущенная ограниченной партией, включает ноутбук Vaio TX и фотоаппарат Cyber-shot. Камера и ноутбук будут поставляться в специальной сумке. Помимо устройств в комплект поставки войдет фильтр, позволяющий защитить экран ноутбука от пыли и грязи. Сделать предварительный заказ шпионского набора можно на сайте Интернет-магазина Sony. Стоимость комплекта составляет $4300. К комплекту прилагается телефон суперагента.
Помимо экранного Sony Ericsson K800i, в качестве Spy-телефонов производителем позиционируются еще две модели: К800 и К790. Известно, что в продаже эти телефоны пробудут всего три месяца, - спешите купить!