Имидж компании или персоны всегда создает то или иное впечатление и позволяет сформировать общественное мнение. Не случайно это слово, пришедшее к нам из французского (в переводе означает – подражать, играть чью-то роль, быть на кого-то похожим), завоевало популярность и стало звучать в нашей жизни по несколько раз в день.
Имидж весьма коварная категория, которую невозможно игнорировать. Была ли проведена профессиональная работа с имиджевыми характеристиками или этим параметрам не уделялось должного внимания, в результате мы все равно сталкиваемся с тем, что окружающие имеют свою точку зрения на имидж компании или персоны.
Например, фраза "имидж работника торговли" у большинства вызовет ассоциацию с продавцом советских времен. И это далеко не всегда будет связано с приятными воспоминаниями. Профессионально имидж работника торговли не формировался в те времена. Он был "стихийным" или "самосозданным". Это происходит в тех случаях, когда нет никакого анализа и проработки имиджа.
Но сегодня мы тоже наблюдаем достаточно много подобных "стихийных" имиджей, которые в той или иной степени присутствуют в розничной торговле.
В декабре обычно в магазинах появляются новогодние елочки, игрушки, мишура. Частенько оформление витрин и торговых точек выглядит не очень привлекательно. А в некоторых случаях видны явные перегибы с декором, который закрывает информационные табло, мешает разглядеть товар, создает некоторый хаос и путаницу в самом процессе торговли.
Можно условно классифицировать торговые точки по имиджевым параметрам, разделив их на группы: киоски, торговля с рук, рыночная торговля, маленький магазин, средний магазин, супермаркет и гипермаркет, бутик, фирменный магазин. Каждая группа имеет свой имидж и свои отличительные характеристики.
Киоски
К этой группе можно отнести все круглосуточные и дневные точки торговли, отличительной чертой которых является наличие маленького помещения (будки, киоска, тонара), маленький ассортимент товара, в котором сложно ориентироваться покупателю, так как этот ассортимент представлен на тесной витрине. А также покупателю не всегда удобно общаться с продавцом через узкое окошко, приходится постоянно наклоняться, продавца при этом не видно, и редко внятно слышно, о чем он говорит. К тому же не всегда можно проконтролировать качество продукции, особенно алкогольной.
Плюсом в таких киосках является то, что они расположены в людных местах, "под рукой". Это удобно, когда нужно срочно купить какую-то мелочь или штучный товар.
Новогодние украшения в киосках, как правило, убогие и не эстетичные.
Торговля с рук
Имеет свой сформированный имидж, который ассоциируется или с нелегальностью продажи или с малообеспеченностью продавца, что вызывает либо неоправданную жалость, либо сомнения в качестве товара и законности сделки. В данном случае сложно говорить о предновогодних украшениях подобной "торговой точки". Разве что продавец или продавщица наденут "бусы" из мишуры или красный колпак. Доверия не вызывает ни первый ни второй элемент "имиджа" в этой группе.
Рыночная торговля
Рынки, к счастью, стали уже более цивилизованным и упорядоченным видом торговли "с рук". Хотя на рынках чаще всего мы сталкиваемся с юридическими лицами или предпринимателями без образования юридического лица. Имидж рыночной торговли стал в последние годы намного лучше прежнего. Хотя ассоциации с удобством для продавца и покупателя они не вызывают. Красные замерзшие руки и лица, одноразовые стаканчики с горячим чаем, подвипившие продавцы, грязь я слякоть под ногами, завлекающие крики типа "Пирожки!" и т.п.
Обнаружить на рынке привлекательный новогодний декор сложно. Хотя и елочки, и мишура, и наклейки с поздравлениями, и праздничные игрушки можно встретить в декабре на торговых точках рынков.
Во всех трех группах, перечисленных выше, мы не встретим вежливый цивилизованный сервис. И представители рыночной торговли, торговли с рук и торговли в киосках имеют имидж, очень схожий с имиджем "совкового" периода.
Маленький магазин
Достаточно важная группа торговых точек, которая имеет имидж "домашней лавки", где можно приобрести необходимые позиции потребительской корзины. Во многих таких магазинчиках в качестве продавца работает хозяин, которой заинтересован в покупателе, и ведет себя достаточно вежливо и заботливо, знает постоянных покупателей в лицо, и некоторых - по именам.
Если за прилавком е хозяин магазина, а нанятый продавец, можно столкнуться с безразличием, грубостью и дерзостью последних.
Ассортимент продукции обычно довольно скудный. Товар представлен в неудобной форме. Зато такие магазинчики расположены рядом с домом и позволяют обеспечить всем необходимым важную группу покупателей – ветераны и пенсионеры, которым сложно регулярно выезжать в крупные торговые центры.
Безусловно, праздничное оформление маленьких магазинов больше всего похоже на "капустник", так как выполняется своими силами далеко не всегда художественно грамотным персоналом. А нанять профессиональных дизайнеров-оформителей хозяин магазина не решается в связи с определенными "лишними" тратами.
Средний магазин
Уже больше похож на цивилизованный супермаркет в миниатюре. Тем не менее, ассортимент оставляет желать лучшего, качество сервиса – тоже. Оформление средних магазинов чаще всего далеко не самое профессиональное. Хотя встречаются очень милые и чистые представители этой группы торговых точек.
Супермаркет и гипермаркет
Не стоит говорить, что ассортимент представленной продукции вполне достаточный для удовлетворения запросов разных категорий потребителей. Уровень сервиса высокий, исключая частные случаи "плохого" настроения тех или иных кассиров и консультантов в отделах.
Заметно, что праздничным оформлением занимались специалисты. Это позволяет создать благоприятный имидж и внушить посетителям уверенность в стабильности и жизнеспособности магазина.
Но супермаркеты и гипермаркеты имеют значительный минус в своем имидже, связанный с тем, что потребителю порой сложно контролировать суммы покупок, так как не все товары представлены с ценниками.
Лично у меня был такой случай в супермаркете "Мосмарт" на Ярославском шоссе. Я решила приобрести большую иллюстрированную книгу о тенденциях моды, на ценнике которой была обозначена стоимость 1350 рублей. На кассе я обратила внимание, что стоимость книги на табло после активизации штрих-кода была 1700 рублей. На мой вопрос, почему на ценнике одна цена, а на кассе другая, мне ответили, что произошла ошибка, и сейчас все исправят. Через пару минут к кассе подошел старший менеджер и предложил мне пройти в книжный отдел, чтобы убедиться в их правоте. И действительно, рядом с этой книгой на полке значился ценник "1700рублей". Как быстро успели поменять ценник! Остается лишь заметить то, что я не могла ошибиться с ценой, так как обычно внимательно контролирую суммы своих покупок. И мне стало понятно, что эта уловка крупного супермаркета, которую не все заметят, позволяет увеличить объемы продаж и получить сверхприбыль за счет покупателя.
После этого случая я рекомендую всем быть внимательнее с ценниками в крупных супермаркетах во избежание подобных ситуаций.
Бутик
Безусловно, у данной категории самый лучший имидж из всех вышеназванных. Это связано с великолепным дизайном интерьера и экстерьера, с достаточно высоким уровнем сервиса персонала и отличной рекламно-сувенирной продукцией.
Минусом в имидже бутика является то, что ассортимент представлен обычно в рамках одой коллекции и это создает определенные неудобств с выбором. А также посещение бутика может себе позволить далеко не каждый потребитель из-за высокого уровня цен. Тем не менее, бутик – это один из самых лучших с точки зрения имиджа вариантов торговой точки.
Новогодний декор в бутика обычно тщательно продуман и качественно исполнен.
Это позволяет создать у посетителя приподнятое праздничное настроение.
Фирменный магазин
Эта категория самая лучшая с точки зрения имиджа. Обычно в фирменных магазинах очень квалифицированно выдержан фирменный стиль, отличная узнаваемость отделов и вполне качественный сервис.
К тому же, владельцы фирменных магазинов, как правило, тщательно тренируют свой персонал и нацеливают его на отличный сервис.
Новогодний декор в таких отделах и магазинах не просто великолепно продуман, но и обладает характерными чертами фирменного стиля.
Общие ошибки в имидже торговых точек
Сервис – это самая узкая позиция во всех местах розничной торговли.
Внешний вид персонала обычно оставляет желать лучшего, если не сказать хуже.
Чистота и порядок – это распространенная проблема в точках розничной торговли: отсутствие должного порядка и чистоты. А ведь это самая мало затратная, но важная составляющая имиджа.
Имидж магазина редко формируется по четким правилам. Чаще всего имидж выглядит именно "самосозданным", "стихийным".
Вывески и указатели. Это одна из самых непроработанных позиций. В имидж-технологиях есть такой термин: "индекс читаемости" (он может быть равен 10 метрам, 50 метрам, 100 метрам и т.д.). Индекс читаемости – это показатель заметности, понятности и целенаправленности сообщения для потребителя. Если говорить об общей тенденции, то индекс читаемости рекламных вывесок и указателей очень низкий в местах розничной торговли. Этим "грешат" даже крупные супермаркеты и бутики. На мой взгляд, это связано с тем, что рекламные специалисты часто стремятся реализовать свои креативные идеи в дизайне наружной рекламы, не учитывая в полной мере интересов заказчика по привлечению клиентов.
Рекламно-полиграфическая продукция. Более 50 процентов с точки зрения формирования имиджа торговой точки выглядит непригодно. Минусы: плохое качество полиграфии, плохо выражена идея, не учтены мотивации клиентов, низкий индекс читаемости (мелкий или нечеткий шрифт) и т.п.
В настоящее время в Комитете ТПП РФ по развитию потребительского рынка идет работа над созданием Федерального закона "О регулировании розничной торговли". Введение этого закона позволит улучшить ситуацию на потребительском рынке и создать механизмы регулирования этой области.
Надеюсь, что следующим этапом в развитии розничной торговли станет эпоха само регуляции, которая уже достаточно развита на Западе. Если в одном магазине покупателю нахамили, продали некачественный товар или оформление магазина было неэстетичным, покупатель уже вряд ли вернется в этот конкретный магазин. Таким образом, владелец торговой точки вынужден организовать свою деятельность по высшему стандарту, сформировать благоприятный имидж, чтобы иметь постоянного покупателя и прибыль.
В России механизмы само регуляции в розничной торговле пока не так актуальны. Но рынок развивается, и конкуренция заставит владельцев магазинов повернуться в большей степени к покупателю, обеспечив его высоким уровнем сервиса, продуманным ассортиментом, комплексом услуг.
Для того, чтобы создать хороший имидж торговой точки, важно учесть три главные позиции:
1. Корпоративная культура
2. Сервис для клиента
3. PR, реклама и маркетинг
Имидж, сформированный грамотно, позволяет увеличить доход компании на 500 процентов. Это статистические данные. Ведь деньги – это идея, основанная на доверии. Если потребитель нам не доверяет, он денег не платит. А имидж позволяет создать доверие у окружающих, тем самым, увеличив доход!
Подводя итог, можно сказать, что имидж точек розничной торговли в России уже намного лучше, чем в советский период. Владельцам удалось внедрить современные технологии в своих магазинах. Осталось совсем немного, и мы сможем с гордостью утверждать, что имидж наших магазинов на мировом уровне!
Ирина Сохина
Оформление мест продаж
Доброго дня !
Наша компания - прямой производитель торгового оборудования и POS материалов. Адекватная ценовая политика и отменное качество продукции - наша визитная карточка. Среди наших постоянных клиентов такие компании, как: Центр Обувь, Монро, Primorosso, КДВ Групп, МТС, Coca - Cola, Невский Кондитер, Конфил, Глобус и многие другие.
Во вложение несколько примеров наших проектов.
Если у Вас возникнет потребность рассчитать стоимость того или иного изделия - обращайтесь. Предоставим бесплатный образец и презентуем его лично.
Услуги дизайнера ,проектировщика и конструктора совершенно бесплатно!Главное понять ход Ваших мыслей и направленность Ваших идей!
--
С уважением,
Устимчева Альбина
Мой телефон 89625580732
Наш сайт www точка premium-plast точка ru