Как маркетолог крокодил Гена промо-акцию проводил - Пример стимулирования сбыта - Sales promotion, промо-акции (рекламные акции), организация мероприятий, BTL, сэмплинг - реклама и маркетинг
Как маркетолог крокодил Гена промо-акцию проводил - Пример стимулирования сбыта
Как маркетолог крокодил Гена промо-акцию проводил - Пример стимулирования сбыта
Знаете ли вы, что существует учебник с готовыми рецептами и методиками управления проектами, методами рекламы, мотивации персонала в сложных условиях функционирования. Он называется "Крокодил Гена и его друзья", автор Эдуард Успенский. И в нём есть отдельная глава, посвященная созданию искуссвенного дефицита и ограничений в розничной торговле.
Помните, когда магазин, в котором Чебурашка работал игрушкой в витрине, оказался на грани банкротства. Тогда крокодил Гена придумал специальную акцию по увеличению посещаемости магазина. Гена и его друзья собрались у магазина за 2 часа до открытия. Они топтались у входа, заглядывали в окна, и спрашивали:
- Когда же его откроют?
Подошел директор магазина и продавцы. Они тоже стали заглядывать в окна своего магазина и восклицать:
- Когда же его наконец откроют?
Проходила мимо старуха Шапокляк со своей дрессированнной Лариской. Подумала, подумала и встала в очередь. Подошёл маленький старичок с большой сумкой и спросил у неё, что же будут продавать. Шапокляк ничего не говорила и только многозначительно пожимала плечами. "Наверное, что-нибудь интересное", - решил старичок и тоже стал заглядывать в окна.
Короче, к открытию магазина, очередь достигла катастрофических размеров. В одиннадцать двери открылись, и люди бросились в магазин. Они покупали всё, что попадалось под руку. Обидно было простоять два часа в очереди и ничего не купить. Только керосиновые лампы были никому не нужны - у всех было электричество.
Тогда директор магазина достал краски и написал: "ЕСТЬ КЕРОСИНОВЫЕ ЛАМПЫ!!! ПРОДАЖА ВО ДВОРЕ. ОТПУСК ПО ДВЕ ШТУКИ В РУКИ."
Тотчас же все покупатели устремились во двор и стали расхватывать лампы. Те, кто купил их, были очень довольны собой, а те, кому ламп не хватило, сильно огорчались и ругали магазинное начальство. Что касается старухт Шапокляк, то она приобрела целых две пары - на себя и на свою Лариску. Так они, эти лампы, и хранятся у неё до сих пор. Как говорится, на чёрный день.