Реклама энергетических напитков предлагает избавиться от сонливости, пробудить скрытые резервы организма и применить обретенную энергию для активного отдыха, занятий спортом и сексом.
В 1984 году австриец Дитрих Матешиц основал компанию Red Bull GmbH, разработал рецепт и маркетинговую концепцию напитка и начал продавать Red Bull Energy Drink. Вслед за предприимчивым австрийцем в середине 1990-х свои варианты энергетических напитков стали предлагать и другие производители. Напитки Red Devil, Adrenaline Rush и еще целого ряда брэндов отличаются друг от друга по вкусу, но содержат сходный набор компонентов, и в рекламных кампаниях брэнды упирают на одни и те же эффекты. В частности, энергетические напитки предлагают избавиться от усталости и сонливости, обрести бодрость и поднять тонус, пробудить скрытые резервы организма и применить обретенную энергию для работы, активного отдыха, занятий спортом и сексом, пробуждает скрытую силу и не дюжинные способности.