Основной прием, используемый для рекламы водки -периодическая смена формы бутылки, этикетки и нейминга. Понятно, что кардинально изменить сам напиток невозможно, а особенности употребления жестко ограничивают возможности реламы. И при этом рынок буквально перенасыщен.
Традиционные коммуникативные приемы приелись потребителю, и попытки отстроится от конкурентов без использования массированной дорогостоящей рекламной кампании в таких условиях обречены на неудачу.
В такой ситуации нужен свежий подход. Таковым видится использование для упаковки водки бутылки с новыми функциональными свойствами, которая привлечет потребителя своей оригинальностью. Такой прием можно использовать как для продвижения нового бренда, так и для освежения уже существующего.
Итак, суть идеи - конструкция бутылки обеспечивает ее трансформацию после употребления содержимого в строительно-отделочный элемент, который можно использовать в любительском дачном строительстве и пр.
Для славянского менталитета это привлекательно, и открывает новые рекламные возможности: нетривиальный нейминг. использующий свободные вербальные ресурсы; сама форма бутылки автоматически оригинальна и непохожа на традиционно предлагаемые; посыл социальной ответственности производителя (экологически безопасная утилизация стеклотары); перспективы проведения различных тематических конкурсов по вторичному применению бутылки и т.д.
Прошу высказываться.
Оригинальная упаковка для водки
Для проекта разработан сценарий рекламного ролика из нескольких эпизодов.
(Сценарий рекламного ролика. Эпизод 1)
Кремлевский кабинет Ильича. Вечер. На столе горит лампа. Ильич, сидя за столом, читает какую-то бумагу, потирая высокий лоб. Отрывается от чтения, некоторое время задумчиво смотрит в никуда, порывисто встает и начинает шагать по кабинету.Останавливается, заложив руки в карманы брюк, покачивается на носках. На лице- напряженная работа мысли. Возвращается к столу, звонит в колокольчик, вызывая секретаря. В дверях возникает секретарь-строгая дама бальзаковского возраста, в очках и с папкой в руках.
С-рь: Слушаю Вас, Владимир Ильич.
И: Будьте любезны, пригласите-ка ко мне комиссара Х, пожалуйста.
С-рь: А он как раз у Вас в приемной.
И: Вот и чудненько (протягивает руку с выпрямленной ладонью)- зовите!
Секретарь уходит, появляется Х - седовласый мужчина интеллигентного вида во френче, с пенсне на носу.
И: Вот батенька, прислал один изобретатель с Украины (протягивает ту самую бумагу) - прочитайте-ка! (Х читает, поправляя пенсне, Ильич прохаживается по кабинету).
И: (полувопросительно) Как бы нам наладить производство?
Х: (прочитав бумагу, нервно и неловко снимает пенсне) -Сделаем, Владимир Ильич. (Уже деловито и убежденно повторяет) -Обязательно сделаем!
И: (подходит и полуобняв Х, радостно)- Вот и хорошо, голубчик Вы мой! Это ж ведь архиважнейшая вещь для нашего пролетариата.
И и Х вместе смотрят поверх камеры в будущее.
И: (мечтательно) Да и трудовое крестьянство в стороне не останется! (треплет дружески Х по плечу, тот начинает улыбаться, кивать головой, на лице- понимание)
И: (хитро щурясь глядит на Х и как-бы сам себе задает вопрос)- а интеллигенция? (Сам же и отвечает)- И интеллигенция будет с нами! Никуда не денется интеллигенция! А назовем мы ее...
И и Х продолжают смотреть прямо на зрителей, Ильич продолжает что-то говорить, его слова начинает заглушать бравурный марш. Сцена в кабинете сменяется наползающими и сменяющими друг друга эпизодами документальных сьемок- телетайпные ленты "Всемъ.Всемъ,всемъ!", декреты, революционные массы, стройки и пр.
Оригинальная упаковка для водки
(Эпизод 2)
Ильич торопливо поднимается по широкой лестнице, в руке свернутая газета. По лестнице деловито снуют матросы, перенося какие-то ящики. Проходя по коридору (вдоль стены матросы складывают ящики в штабель), И сталкивается у дверей кабинета с Х.
И: что это у вас, товарищ Х ,-субботник?
Х: (поправляя пенсне и улыбаясь) Да нет, Владимир Ильич, это Вам от рабочих Украины опытная партия...
И: Ах вот как! Интересненько, интересненько...(подхватывает Х под руку и увлекает с собой) Тогда прошу в кабинет!
И и Х входят открывают двери в кабинет-раздаются звуки гармошки, приемная заполнена возбужденными матросами, они хлопают в ладоши и восхищенно смотрят на отплясывающую на столе секретаршу. И и Х недоуменно переглядываются...
Оригинальная упаковка для водки
(эпизод3)
Кабинет Ильича.Тихо, тикают часы.Ильич дремлет, откинувшись в кресле.За столом , облокотившись, с почти пустой бутылкой в руке "куняет" комиссар Х. Упускает бутылку, она падает на пол - горлышко отбивается. Х окончательно падает на стол и засыпает, пенсне съезжает. Ильич, проснувшись от звука, озирается и видит на полу бутылку. Поднимает ее и подносит к лицу, смотрит через нее на настольную лампу, затем на Х.
И: Вставайте, товарищ! Проспите мировую революцию...
Х: (не просыпаясь) Гм..?
И: (победоносно шлепает бутылку на стол перед Х) Вот, батенька, превосходный стройматериал! И совершенно даром!
Х (отрывается от стола и тупо смотрит перед собой, ощупывает стол, находит пенсне и водружает на нос): Гм!
И и Х продолжают смотреть на бутылку, Ильич продолжает что-то говорить, его слова начинает заглушать бравурный марш. Сцена в кабинете сменяется наползающими и сменяющими друг друга эпизодами документальных сьемок- телетайпные ленты "Всемъ.Всемъ,всемъ!", декреты, революционные массы, стройки и пр.
Оригинальная упаковка для водки
Рекламная кампания на ТВ каналах начинается с трансляций Эпизода №1, затем его сокращенного варианта ("напоминалка"), затем переходим к №2 и т.д., потом поддержка нарезкой видеоцитат из всех роликов, на завершающем этапе будет достаточно просто закадровой фразы с неймингом напитка, произносимой характерным голосом главного героя ролика.
Наряду с ТВ рекламой предполагается проводить тематические конкурсы (в идеале - с ТВ-трансляцией) и выпуск постеров (на основе видеоматериалов ролика), которые можно распространять в строительных гипермаркетах (там же можно и конкурсы проводить).
Оригинальная упаковка для водки
Да, ажиотажное обсуждение темы. Видимо все умерли?